Pilotage de A à Z du site sprint.paris

Objectif

Mettre en ligne le pôle parisien du Groupe Sprint sous sa propre marque, SPRINT PARIS, et en faire une vitrine capable de tenir face aux imprimeurs déjà installés à Paris.

L'objectif derrière le site : capter des demandes de devis d'entreprises, d'agences et d'institutions franciliennes, par le référencement naturel comme par le payant.

Contexte

Le projet existait depuis environ un an quand je suis arrivé chez Sprint. Il n'était jamais sorti : pas de fil conducteur arbitré, pas de contenu produit, personne pour le porter jusqu'à la mise en ligne.

Le marché parisien de l'impression est occupé par des acteurs e-commerce solidement installés en organique, avec des arborescences produit très riches. Arriver avec un site vitrine de plus n'avait aucun intérêt s'il ne se différenciait pas et s'il ne se positionnait pas sur les bonnes intentions de recherche.

Actions

J'ai repris le projet à mon compte et je l'ai piloté de bout en bout.

J'ai commencé par un benchmark concurrentiel des imprimeurs parisiens : sur quels mots-clés ils se positionnent, quelles pages leur rapportent réellement du trafic, et surtout ce qu'ils ne traitent pas. C'est ce qui a défini l'arborescence, les dix familles de produits et l'angle du site, à savoir la proximité et la réactivité d'une production francilienne face aux plateformes en ligne.

J'ai ensuite rédigé les contenus orientés SEO, géré l'aspect graphique, les visuels et les fiches produits, puis mis en place le back-office.

L'IA a servi à tenir le rythme : itération des visuels, production des fiches produits, automatisation du maillage interne. C'est ce qui a permis de compresser le temps de déploiement.

Enfin j'ai construit la stratégie SEA de zéro. Un écosystème complet de campagnes, monté avec Claude Code et Visual Studio, branché sur les pages du site pour que chaque euro dépensé arrive sur la bonne intention de recherche.

Résultats

Un projet resté un an sans sortir a été mis en ligne en trois à quatre mois à partir de ma prise en main. Le site tourne aujourd'hui sur sprint.paris avec ses dix familles de produits, ses contenus et son back-office, alimenté à la fois par le référencement naturel et par l'écosystème SEA.

Ma responsable communication le résume ainsi dans sa lettre de recommandation : la connaissance des différents agents IA a permis de réduire considérablement le temps de déploiement ainsi que celui de la création de visuels et de fiches produits.